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      用資本營銷手段,挖“太極金山”

      http://media.163.com 2005-05-19 13:33:18 來源: 經濟視點報 [收錄時有刪節]

      “我要在全球開300家太極拳館加盟連鎖店!”太極語出驚人。陳正雷對“太極拳是商品”的解讀是獨特的,“太極拳是一座‘金山’,當務之急是用資本及現代營銷手段去全面激活這座‘金山’!

      太極拳也是商品

      5月4日,陳正雷的陳家溝太極拳館新館開業,春風滿面的太極大師語出驚人!拔乙谌蜷_300家太極拳館加盟連鎖店!把太極拳做成大產業!”

      按陳正雷的說法,太極拳符合連鎖加盟特征。但還有一個“標準化”問題。其他商品很容易統一標準,比如,某品牌空調,技術、用材、樣式等都可以一模一樣,太極拳也可以“標準化”。

      陳正雷強調陳氏太極拳要做到“六統一”,即:招牌統一、裝潢統一、形象統一、廣告統一、培訓統一、配送統一。此外,在培訓統一上他也要特別強調教學模式的統一,即必須用統一教學大綱和考核辦法。

      太極大師的產業化夢想

      其實,300個加盟連鎖店的背后,是陳正雷的一個更大的夢想:把太極拳做成大產業!

      “現在需要用現代經濟的手段來發展太極拳!标愓渍f。使太極拳形成巨大的產業市場,想以連鎖經營“太極拳館”的方式,開拓太極拳產業。

      發展產業化需要合力

      陳正雷雄心勃勃,太極拳的確是一個品牌,又是一座“金山”,但僅靠陳正雷能激活這座“金山”嗎?

      陳家溝被譽為“四大金剛”的拳師中,陳小旺定居澳大利亞,陳正雷工作在鄭州,朱天才在新加坡,王西安在溫縣教拳。還有近千名拳師散布于國內外,各自為戰,小打小鬧,滿足于養家糊口。

      太極拳產業化亟須資本及復合型的人才的積極參與,應加強太極拳技術的“研發”,應像IT產品研發那樣受到重視,投入重金,使太極拳進一步科學化、標準化。

      借鑒韓國跆拳道的經營方式,集中管理,連鎖培訓,自主經營;也可借鑒美國體育經紀人斯坦伯格的經營方式,融太極拳的文化研究、競技健身、修身養性、表演娛樂等一體,組建不同形式的太極文化沙龍。

      專家聲音:太極拳產業化要務實

      中國藝術研究院研究員崔文華一直提倡推崇體育產業化!拔覀兺ǔUf工業、農業,卻很少說體育業。當然,從發生史上來說,體育不是一種‘業’!

      河南理工大學經濟管理系主任、經濟學博士曾旗教授說:“太極拳的連鎖加盟商業運作和產業化,不僅是某一個拳師的,更是焦作的、河南的、中國的!边有人對陳家溝太極拳是否正宗提出了質疑。所以,“太極拳的品牌推廣和商業運作,要在宣傳上下工夫”。

      曾旗說,搞連鎖加盟,太極拳與其他商品是有區別的:太極拳技術含量高,人的因素更大,特別是教練,要有大批的高素質教練和高級管理人才;其他產品,強調的是產品因素,只要有管理制度,誰都可以營業,因為技術是固定的,但太極拳,人和技術都沒有固定的標準。

      也有專家認為,從跆拳道、泰拳和空手道的產業化運作來看,首先是標準化,即技術有統一性、可重復性和可操作性,而不是玄之又玄的神仙之術,應當使每個人按照這套訓練標準正常升級升段;其次是保持特色,突出這門技術的與眾不同之處,其實戰和對抗方式能吸引習練者們積極參與;再次是其他勢力的支持,如泰拳有賭博業支持,空手道有日本右翼財團撐腰。

      目前太極拳界還處于“春秋戰國”時代,各式拳家存異多,求同少;套路表演多,實戰表演少;其健身作用在太極拳內部還存在大量爭論,尤其是太極拳的源流之爭尚呈白熱化之勢。所以,太極拳真正實現產業化還有待時日。

       

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